ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ: СИСТЕМНЫЙ АНАЛИЗ
| dc.contributor.author | Дамбаулова, Г.К. | |
| dc.contributor.author | Акан, С. | |
| dc.contributor.author | Амантаева, Р.К. | |
| dc.contributor.author | Молдагалиева, Н.Д. | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-12T13:06:35Z | |
| dc.date.available | 2025-09-12T13:06:35Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | В условиях цифровой трансформации социальные сети эволюционировали из платформ для общения в мощнейший инструмент маркетинга, коренным образом изменив модели потребительского поведения. В данной статье представлен системный анализ этого феномена. Рассматривается эволюция социальных сетей, классифицируются их современные виды и анализируются ключевые тренды их использования, с особым акцентом на молодежную аудиторию в Казахстане. Идентифицируются и описываются основные механизмы маркетингового влияния: от таргетированной рекламы до влияния маркетинга и нативных интеграций. Проводится критический анализ классических моделей потребительского поведения (AIDA, TPB) и демонстрируется их несостоятельность в цифровой среде. Представлены современные, нелинейные модели (5A's, SIPS), адекватно описывающие путь «связанного» потребителя. Анализируется роль психологических детерминант (социальное сравнение, FOMO) и законодательного регулирования онлайн-рекламы в Республике Казахстан. | en_US |
| dc.identifier.uri | https://dspace.kspi.kz/handle/123456789/8820 | |
| dc.language.iso | other | en_US |
| dc.publisher | Publisher of Kostanay Regional University named after Akhmet Baitursynuly | en_US |
| dc.subject | социальные сети | en_US |
| dc.subject | маркетинговые коммуникации | en_US |
| dc.subject | потребительское поведение | en_US |
| dc.subject | маркетинг влияния | en_US |
| dc.subject | цифровая экономика | en_US |
| dc.title | ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ: СИСТЕМНЫЙ АНАЛИЗ | en_US |
| dc.type | Article | en_US |